Dies ist ein Blindtext. Sie sollen diesen Blindtext eigentlich nicht lesen; er dient lediglich als Platzhalter für Personen, die einen Text benötigen, um sich vorzustellen, wie der tatsächliche Inhalt aussehen könnte, wenn es sich um echten Inhalt handeln würde.
Wenn Sie lesen möchten, würde ich vielleicht ein gutes Buch vorschlagen, vielleicht Hemingway oder Melville. Deshalb nennt man es Blindtext. Dies ist natürlich nicht der echte Text für diesen Eintrag. Seien Sie versichert, die Worte werden das Konzept erweitern. Mit Klarheit. Überzeugung. Und ein wenig Witz.
Im heutigen wettbewerbsintensiven Marktumfeld muss der Haupttext Ihres Eintrags den Leser durch eine Reihe von verblüffend einfachen Gedanken führen.
Alle Ihre unterstützenden Argumente müssen mit Einfachheit und Charme kommuniziert werden. Und zwar so, dass der Leser weiterliest. (Schließlich ist das die Aufgabe eines Lesers: zu lesen, nicht wahr?) Und wenn Ihre Leser diesen Punkt im fertigen Text erreicht haben, werden Sie sie davon überzeugt haben, dass Sie nicht nur ihre Intelligenz respektieren, sondern auch ihre Bedürfnisse als Verbraucher verstehen.
Infolgedessen wird Ihr Eintrag Ihre Bemühungen belohnen. Nehmen Sie Ihre Verkaufszahlen; einfach ausgedrückt, sie werden steigen. Ebenso Ihre Glaubwürdigkeit. Es besteht jede Chance, dass Ihre Konkurrenten sich wünschen werden, sie hätten diesen Eintrag platziert, nicht Sie. Während Ihre Kunden wahrscheinlich vergessen haben werden, dass Ihre Konkurrenten überhaupt existieren. Was uns, auf einem etwas umständlichen Weg, zu einem weiteren kleinen Punkt bringt, den wir jedoch ansprechen sollten.
Langer oder kurzer Text – Sie entscheiden
Als Vermarkter glauben Sie wahrscheinlich nicht einmal an Haupttexte. Geschweige denn an lange Haupttexte. (Es sei denn, Sie haben selbst einen langen Körper.) Nun, die Wahrheit ist, wer kann es Ihnen verdenken? Tatsache ist, dass zu viele lange Haupttexte mit so nachsichtigen kleinen Phrasen wie Wahrheit ist, Tatsache ist und wer kann es Ihnen verdenken, gespickt sind. Vertrauen Sie uns: Wir garantieren Ihnen, Hand aufs Herz, dass kein solcher nachsichtiger Unsinn in Ihrem Eintrag erscheinen wird. Deshalb hat Gott uns große blaue Bleistifte gegeben. Damit wir jedes Beispiel von geistreichem Geschwafel ausmerzen können.
Für Sie wird der Himmel blau sein, die Vögel werden singen, und Ihr Text wird von einem engagierten kleinen Mann verfasst, dessen Frau zu Hause stricken wird und sich fragt, warum Ihr Eintrag mehr Zeit ihres Mannes in Anspruch nimmt, als er sollte.
Aber Sie werden wissen, warum, nicht wahr? Sie werden ihrem Mann die Chance gegeben haben, sich im Druck zu verewigen, indem er einige der überzeugendsten Prosa im Namen eines wirklich aufgeklärten Anbieters von Widgets verfasst. Und so, während Ihr engagierter Leser, jedem wohlklingenden Absatz verfallen, seine Zeitung mit zunehmendem Interesse und Kaufabsicht umklammert, können Sie all Ihre gestiegenen Gewinne zählen und Unmengen von Geld zu Ihrer Bank bringen. Leider ist dies nicht der echte Text für diesen Eintrag. Aber es könnte gut sein. Alles, was Sie tun müssen, ist, den Kundenbetreuer anzusehen, der Ihnen gegenüber am Schreibtisch sitzt (der Kerl mit dem trübsinnigen Gesicht und den kalbsähnlichen Augen), und zu sagen „Ja! Ja! Ja!“ Und alles, was Sie wollen, Haupttext, Abendessen, Frauen, wird Ihnen gehören. Fairer könnten wir nicht sein, oder?
