Bu bir deneme metnidir. Bu deneme metnini okumanız beklenmez, gerçek içerik olsaydı nasıl görüneceğini görselleştirmek isteyenler için sadece bir yer tutucudur.
Okumak isterseniz, iyi bir kitap önerebilirim, belki Hemingway ya da Melville. Bu yüzden ona deneme metni derler. Bu elbette bu giriş için gerçek metin değildir. Emin olun, kelimeler konsepti genişletecektir. Netlikle. İnançla. Ve biraz zekayla.
Günümüzün rekabetçi piyasa ortamında, girişinizin ana metni okuyucuyu bir dizi şaşırtıcı derecede basit düşünce aracılığıyla yönlendirmelidir.
Tüm destekleyici argümanlarınız basitlik ve çekicilikle iletilmelidir. Ve öyle bir şekilde ki okuyucu okumaya devam etsin. (Sonuçta, okuyucunun işi okumaktır, değil mi?) Ve okuyucularınız bitmiş metinde bu noktaya ulaştığında, zekalarına saygı duymakla kalmadığınızı, aynı zamanda tüketici olarak ihtiyaçlarını anladığınızı da onlara ikna etmiş olacaksınız.
Bunun sonucunda, girişiniz çabalarınızın karşılığını verecektir. Satışlarınızı ele alalım; basitçe söylemek gerekirse, artacaklardır. Güvenilirliğiniz de öyle. Rakiplerinizin bu girişi sizin değil de kendilerinin yayınlamış olmayı dileme ihtimali çok yüksek. Müşterileriniz ise rakiplerinizin varlığını bile muhtemelen unutmuş olacaklar. Bu da bizi, biraz dolambaçlı bir yoldan da olsa, küçük ama dile getirilmesi gerektiğini düşündüğümüz başka bir noktaya getiriyor.
Uzun metin mi kısa metin mi – Siz karar verin
Bir pazarlamacı olarak, muhtemelen ana metne bile inanmıyorsunuzdur. Uzun ana metne ise hiç inanmazsınız. (Kendinizin uzun bir vücudu yoksa tabii.) Gerçek şu ki, sizi kim suçlayabilir? Gerçek şu ki, çok fazla uzun ana metin, gerçek şu ki, gerçek şu ki ve sizi kim suçlayabilir gibi şımarık küçük ifadelerle doludur. Bize güvenin: kalbimizin üzerine el basarak garanti ederiz ki, girişinizde böyle şımarık saçmalıklar yer almayacaktır. Tanrı bize bu yüzden büyük mavi kalemler verdi. Böylece her türlü zekice gevezeliği silebilelim.
Sizin için gökyüzü mavi olacak, kuşlar şarkı söyleyecek ve metniniz, karısı evde örgü örerken, girişinizin kocasının zamanını neden bu kadar çok aldığını merak eden özel bir küçük adam tarafından hazırlanacak.
Ama nedenini bileceksiniz, değil mi? Kocasına, gerçekten aydınlanmış bir araç sağlayıcısı adına en ikna edici düzyazılardan bazılarını yazarak kendini basılı olarak ölümsüzleştirme şansı vermiş olacaksınız. Böylece, her ahenkli paragrafa köle olmuş adanmış okuyucunuz, artan ilgi ve satın alma niyetiyle gazetesine sarılırken, siz de artan kârlarınızı sayıp bankanıza bir sürü para yatırabilirsiniz. Ne yazık ki, bu giriş için gerçek metin bu değil. Ama pekala olabilir. Tek yapmanız gereken masanızın karşısında oturan müşteri temsilcisine (o hüzünlü yüzlü ve buzağı gözlü adama) bakıp “Evet! Evet! Evet!” demek. Ve istediğiniz her şey, ana metin, akşam yemekleri, kadınlar sizin olacak. Bundan daha adil olamazdık, değil mi?
